23
nov

propaganda og Julemanden

Julemanden er offer for et visuelt kup

Julemanden er årsag til mange sagn og skrøner, men også offer for et kup. Med god storytelling og brug af flere grundprincipper for propaganda, er det over tid lykkedes for Coca Cola, at kuppe det visuelle koncept til Julemanden.

Forbrugerens juletid kommer nok ikke sådan lige udenom den tykke, glade og vamsede fader over dem alle – Julemanden fra Coca Cola. Mange vil i samme gensyn måske også høre eller genhøre sagnet om hvordan Coca Cola definerede Julemanden som vi kender ham i dag, rød og hvid, varm og storskægget, rund og børnevenlig. Historien om hvordan Coca Cola har defineret både farver og udseende på vores alle sammens julemand som han ser ud i dag, lever stadig i bedste velgående. Især i den grafiske branche bliver historien gerne genfortalt med et glimt i øjet, fordi historien tjener som bevis for, hvor stor magt det visuelle koncept kan have. Det kan ændre hele verden.

Og det kan det helt sikkert. Men når det kommer til Coca Cola, er det snarere beviset på, hvad god propaganda kan gøre. De grundprincipper, jeg tidligere har opstillet som forslag til hvilke greb propaganda benytter, hedder:

– et visuelt udtryk
– følelsesargumentation
– påstand / slogan
– ansporing til adfærd
– gentagelse
– autoritetsudsagn

Myten om Julemanden

Thomas Oldrup fortæller i sin bog “45 myter og halve sandheder fra Verdenshistorien”, at historien om julemandens visuelle re-design som skulle være skabt af Coca Cola, er en myte. Oldrup henviser til forfatter Gerald Bowlers bog “Santa Claus: A Biography” fra 2007. For Julemanden var både rød, hvid, buttet og med stort skæg allerede inden Coca Cola tog ham ind i deres koncept. Med de rød-hvide farver og hele forhistorien om at være børnenes favorit, er han oplagt at inddrage som reklamesøjle for et produkt til børn og unge.

Selvom Coca Cola måske ikke står bag det visuelle koncept der bruges til Julemanden i dag, er det gennemført storytelling, der har solgt ideen så godt, at vi stadig hører den i omløb. Og som Oldrup også skriver i sin bog, har Coca Cola nok været med til at udbrede julemandens nye, visuelle koncept, men de har ikke skabt det. Det fandtes længe før, de hyrede illustratoren Haddon Sundblom til at inddrage Santa Claus i deres visuelle koncept.

Propaganda grundprincipper

Coca Cola julemanden følger propaganda grundprincipperne om:
– et visuelt koncept – skabt af Illustrator Haddon Sundblom – se næste afsnit.
– følelsesargumentation – altid glad, rar og munter med et smittende smil – det gode
– påstand / budskab – ofte med budskabet Drik / Drink Coca Cola
– ansporing til adfærd – igen med budskaber Drik / Drink Coca Cola
– gentagelse – hvert år til jul

Det visuelle koncept til Coca Cola julemanden er skabt af illustratoren Haddon Sundblom. Her kan du se en tidslinie for den julemand, vi kender så godt fra Coca Cola. Det er spændende at læse med, når de fortæller hvor meget Haddon Sundblom tjente på sine illustrationer. Ligesom de faktisk skriver på siden, at julemanden også var set i rødt og hvidt før de begyndte at bruge ham i deres koncept.

Fortæller du andre, at det er en myte, hvis de giver Coca Cola æren for farver og udseende på Julemanden? Det er jo Julemanden vi taler om, og hvem vil risikere at ødelægge julefreden, troen og myten?